消费品牌营销变化
上一代消费品牌的成功与他们的环境密切相关位、广告、经销商渠道都有其前提。
先说定位。其前提是单品类品牌竞争不激烈，甚至空缺。改革开放初期，市场基本处于卖方市场。当时品牌稀缺，竞争不激烈。一旦一个品牌占据了某一类别，就很容易形成优势。
除了广告，还需要集中媒体渠道。央视黄金时代的广告让很多品牌一夜成名。归根结底，是因为当时的观众没有选择，一个央视黄金广告可以让上亿人看到和记住。小时候，几乎每个人都会重复说几句广告词，比如大宝天天见，妈妈我要喝哇哈哈钙奶…
三是经销商渠道，品牌建立了全国性的经销商渠道，它与广告相互配合，会让消费者印象更深，从而买单。
今天，这些前提条件几乎消失了。
现在市场上的大品类基本都被头大品牌占据了，头几个品牌的竞争已经很激烈了，后进品牌要想分一杯羹，需要付出很大的代价。
在碎片化时代，消费者的注意力严重分散，集中媒体不再存在，数亿广告人几乎看不到。
就销售渠道而言，商品的销售渠道已经极其多样化。线下超市、便利店、夫妻店、线上阿里、JD.COM、品多多、颤音、快手等内容平台，甚至官网、小程序等官方渠道都在发挥作用，控制之前的线下渠道并不意味着控制所有渠道。
