宣传品牌能增加产品的溢价,品牌知名度和口碑能促使消费者作出购买决策。要做好品牌推广工作,就必须借助品牌定位、产品和服务,通过标识、解释、理念、故事、产品特征、服务优势等,来塑造品牌价值。利用企业特色,利用时事热点、创意吸引消费者,并进行认知、信任,直至最终购买。
一个企业的品牌推广需要企业统筹资源,充分合理地使用,使品牌在消费者心目中有一个好印象,权威、专业,能够满足需求,值得信赖!对企业来说,怎样做一个品牌的宣传推广?
一、品牌定位要明确。
就品牌推广而言,品牌定位是否准确,直接关系到推广效果。品牌定位,就是要结合自身的状况、优势、远景等来确定行业、市场。做什么行业的品牌,要达到什么样的程度,是做国内市场还是国外市场,通过什么方式来销售,产品针对的是低端、中端还是高端。要做品牌定位,必须要有格局,想要服务于谁,产品满足谁的需求,只有达到了目标消费者的要求,才能做好口碑。
二、品牌价值塑造。
对品牌的定位,除了要取一个好的品牌名,还要设置标识和品牌释义、广告语和释义,完善品牌文化、品牌故事等。商标名称要结合定位确定,并把通俗易懂的更好的描绘出来,以消费者能帮、能改善生活为己任。“品牌”这一宗旨,需要深入人心,才能在消费者心中占据有利的地位,有了这样一个愿景,并通过实际行动来实现。
三、内容构成。
体现品牌价值,就是展示品牌的优势与差异性,给人信心。常用的内容形式,包括视频,声音,图片,文本等等。这三种形式,需要整合企业的资源,如产品、设计、材料、工艺、包装、运输等,通过与同行比较,结合企业的发展目标,以专题、录像、图片、文字等形式呈现,要真实、吸引、正面、符合消费者需求。
四、引起注意。
宣传品牌,属于营销范畴,重在造势,赢得消费者的注意,使之信服,并付诸实践。所谓吸引注意力,就是用创意吸引消费者的注意。创作灵感源泉,源于对产品、行业、竞争者、消费者的认识。宣传内容的吸引力,通常表现在标题、视觉设计等方面。要想吸引消费者,就得看内容的质量有多好,能否切合消费者的需要,帮他们解决问题,给他们的生活带来好处,同时也能在用户观看时进行互动和分享。
五、推广方式的选择。
将有利于品牌推广的内容,如广告、公共关系、促销、终端展示、网络推广等,运用到企业宣传中。
广告推广:
1、通过电视、户外广告、明星代言、植入等提高品牌知名度。
2、公共关系推广:通过记者招待会、招商活动、会议营销、事件推广、热点差偶偶等来提升品牌影响力。
3、促销:VIP促销,节日促销,店庆周年庆等促销手段,提升新客户知名度。
四、终端推广:通过产品展示、物料宣传、样板市场、专柜门头、空间布局等展示品牌形象。
5、网络推广:通过自己的网站建设,官方微博,网络广告,社区互动,话题炒作,提升品牌影响力。