假日症候群表现为:神志不清,突然间因农夫山泉的广告宣传而痊愈。
坦率地说,近年来在洗脑广告的强暴以及工作生活的压力下,这种治愈系广告片,更容易为消费者所接受,也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告!
自推出“我们不生产水,我们不过是大自然的搬运工”,“哪种水源,哪种生命孕育哪种生命”的文案之后,农夫山泉就是玩起了《动物世界》,广告片全部被长白山所覆盖。
广告片通过展现自然风景的美丽让人感受到水质的优越,然而真正能打动人心的是大自然带来的视觉、听觉的治愈,令人倍感愉悦。
谢谢这一种感觉疗法,一下子就把我假期综合症的烦躁情绪治好了。
名牌,懂得治病,那什麽是治疗系广告?
说起来,它主要可以带给观众两个方面:精神上的享受和精神上的放松。
画面清净,视觉上非常清新,而视频中的雨声、风铃的风铃和周冬雨的歌声,又带给人一丝清凉。
就是由视觉、听觉慢慢进入内心的舒适。我俩好像是周冬雨,可以在一个小雨的白天坐在门口,让心情随雨滴飘落。
单从创意上来看,这些广告创意并不多见,我们一直说广告是烦人的行业,而治愈系广告似乎也打破了这一弊端,消费者看完广告后不会感到神经被强暴,反而会感到平静、舒服。与此同时,极致的感官享受与精神的放松,也使品牌/产品更加有吸引力。
要说治愈系广告为何如此令人舒服?
在我看来,是它比“共情”有更高层次的代入感。
广告从视觉、听觉这一角度出发,创造了一种舒适的景致和意境,通过对五感的刺激,给人以心灵的刺激,给人以愉悦的感受和感受,通过对五感的刺激来给精神按摩,是对消费者内心的把握。
尽管如此,治疗系广告电影看起来令人舒畅,但创作却并非易事。
代入感要求短影片要拍出高质量的片断。农民山泉花了5年时间来记录长白山的自然风光,意类燃烧费要从上海搬来大树,从山东运来绣球,创造出一座小城,以求细节,以求细节。
而且,这也需要品牌能够在时代背景下,发现潜藏在消费者心中对事物、人生、未来的向往情绪。
因此,当看到越来越多的治愈系广告片出现时,我感到非常欣慰。头两年的洗脑广告,到处都暴露出品牌的急躁,而且近来终于有品牌能够站在消费者的心坎上,沉下来做一个让人舒服的广告。