要拍出一部好的企业宣传片，首先要有一份优秀的企业宣传片脚本。文字文字的表现力有两个层次，一是画面优美，一是景致舒畅；二是富有创意、能进却表达企业想要的宣传内容。仅在图象与意蕴两个层面上做得出色，宣传片才能充满生机和活力。那麽，企业宣传脚本文案的创作思路应该是什么呢？怎样才能使企业的文案文案活起来？
一、创造性的内容表达。
商业宣传剧本文案要用有限的文字来展示企业的精华，让观众更容易理解，也更容易进入企业，降低信息获取成本。因此创意的开场白就显得尤为重要，能否一上来就抓住顾客的兴趣，怎样的创意能够引起观众的注意，是企业宣传片脚本的创作者首先要考虑的问题。
二、企业简介。
商业宣传片拍摄的目的是为了宣传企业，因此企业宣传片脚本文案要用大气有力的文字来描述企业的卓越发展历程、规模、荣誉等，展示企业的风采，并将企业实力传达给观众。要多方面、展现出浓厚的企业文化，营造蓬勃发展、前景无限的企业形象。
末尾展望设计企业辉煌业绩与骄人成绩只属于过去，市场环境日新月异，竞争日益激烈，如何突显企业适应市场的能力和应对竞争的优势。那么，企业还有多少潜力呢？这些都是企业宣传片末尾要解决的问题，它也关系到客户对企业整体印象的结束，把握好就画龙点睛，让整个宣传片得到升华。
总的说来，企业宣传片的创作主要集中在主题定位、表现内容、创新核心、结尾等几个方面。一部企业宣传片要做到形神兼备，一要在文案策划上下大功夫，要有好的文案，才能有无限的创造空间，拍摄出具有生命力、能够为客户带来实际转化效果的企业宣传片。
宣传片拍摄时，文案是整个拍摄过程最核心的一部分，对整个宣传片的拍摄过程有很大的指导性作用，所以，任何一个好的宣传片都离不开优秀的文案。
