创意在企业的宣传过程中，远远高于实际意义。商业宣传是一种艺术手段，将图文视频呈现在大众面前，一些企业宣传视频的设立，即使没有对音像进行解说，也能通过画面打动人心。
这里不得不提一下企业宣传片和创意的联系，有时它们就像一堆孪生兄弟，缺一不可。拥有好点子才能有好的创作，一个创意的开始也是制作的开始，请不要忽略每个方面。
公司形象的宣传是一种有好口才的销售，能够源源不断地招揽顾客。
现在各大企业制作宣传片的时候把这种视听结合的特点淋漓尽致地展示出来，企业制作宣传片会比传统的媒体宣传更有优势，因为能让消费者看到真相，眼见为实，因为看到了产品的好处和形象，就会相信屏幕前发生的一切事情，在这方面制作前提是要真实。
关于一部宣传片的制作，如果在头3秒钟没有引起消费者的兴趣，宣传的效果就没能达到，现在消费者除了对产品在屏幕前面的亮点和优势的关注外，还会对外观的包装更感兴趣，引导消费者进一步了解的欲望。
还有一部分消费者是市场上的批评者，他们就像产品检测者一样，面对这些不易掌握的消费者，要注重如何用这些被提出来的批评点与消费者产生共鸣。使一些不好的问题得到解决并得到承认。
如今消费者与产品的关系更像是情感的输出与吸收。正是人们在情感上的交流，所以在宣传片的制作中，要更多地关注人们，在不同的人群中寻找诉求与相应的答案，这就需要从生活的垫底开始，从每一个细节开始。
宣传影片本身并不只是宣传企业和产品，它还能在特定的情景和时期对文化潮流起牵引作用，中华文化博大精深，源远流长，要把产品与这些产品相结合，才能吸引消费者的注意和青睐。
一位国外宣传人士曾经说过：“宣传片的创意是一种综合，将产品、消费者以及人类的各种事物结合在一起，”真正的宣传、创意的眼光应该放在人的本性上。
如今在各种产品层出不穷的时代，做企业的宣传片，创作创意是非常重要的，虽然产品是不断更新的，但人与人之间的沟通，人性的表达，不会失对，只要是人们关注的情感，就会不断地消费。
