在日常生活中语言就成了我们必不可少的一部分，在广告中更是如此。走心的品牌文案，能够赋予产品/品牌特殊的情感、加深消费者对产品/品牌的认知与理解、传递品牌理念和产品诉求。
其实文案在这个圈子里是很难混的，每天面对的都是话题刷屏热搜事件，文案大神随手就来的一句文案让无数粉丝“竞折腰”，却让文案小白想破脑。要说起文案不得不提起一个老朋友了，每一年的经典文案都缺不了它，它一直被称为文案界的泰山北斗，每次热点事件它都不会让大家失望。例如在感恩节当天，杜蕾斯在微博上发起的一波“商业互吹”营销玩法，他依次感谢了绿箭口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep汽车、Levi’s等。利用致谢品牌的方式，来勾搭其他品牌与其互动互相赞美的玩法，尽管里面不是每一句文案都很出彩，但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式，调动了一大波品牌的热情，并且这些品牌也基本都在自己的调性之上，表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。除此之外，杜蕾斯还有很多经典的案例，都堪称教科书级别。
但凡做品牌的没有不知道江小白的，江小白是以文案起家的，可以说在业内江小白就是好文案的代名词，就是一个标杆。扎心到不愿漂流想回家，暖心到和闺蜜一起单身狗，江小白为我们带来感受最真实的自己，遇见江小白，简单做自己，是一种幸运也是一种感恩。“你总说我是爱情“小白”每次陪我不是出于爱和责任，而是因为我是单身狗。谢谢你！所以有了好消息，我总第一个告诉你，我有人了！不是高富帅，但是纯情派。我和他在一起很开心！”“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里。”“约了有多久？我在等你主动，你在等我有空。”“所谓孤独就是，有的人无话可说，有的话无人可说。”“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话。”“我们总是老得太快，却聪明得太晚。”“总觉得没喝够，其实是没聊透。”这些都是江小白的经典文案，哪一句打动你的心了？
那些年我们一起追过的文案有很多，这些文案见证了我们的青春年华，我们也许会成为这些语言故事里的人，或许我们也想成为记录别人的故事的幕后者。但是不管怎样，好的文案一定来自于生活，谁说好的文案都一定是大神写出来的，善于发现生活的人才是真正的灵魂写手。
